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善良的婶婶

《黑神话：悟空》一出世就成为现象级产品，各地文旅部门随即“七十二变”般地出招接流量。“这款游戏在各地大量取景，与现实有很强的关联，文旅部门蹭热点完全可以理解。”复旦大学新闻学院教授张志安认为善良的婶婶，以 “连接性”的方式蹭热点，要看当地文旅资源中该游戏和原著《西游记》等元素的丰富度，还有一些地方推出“通关免费游”等，在“连接性”上增加了“参与性”，“要将优惠和各项服务落到实处，才能真正把线上的关注度转化到线下的文商旅经济中。”

杭州、天津、重庆等地各自发掘出游戏中的当地文旅元素。杭州文旅称，灵隐寺济公殿前香炉底座的“神兽”在游戏远景中出现。“天津发布”称游戏打卡天津——“游戏官方宣传片‘天命人’与中国龙的打斗场景中，远景的建筑原型是天津蓟州独乐寺，中国仅存的三大辽代寺院之一，也是最古老的木结构建筑之一。”重庆市文旅委称，游戏引入了当地大足石刻的四大经典造像。   

没有文旅元素也不打紧，一些地方盘点起游戏与当地丝丝缕缕的联系。深圳、南京争当“摇篮”和“妈妈”。“深圳发布”表示，核心团队十年前在深圳组建，立项、前期筹备开发都在深圳。“南京发布”喊话“悟空：南京妈妈为你骄傲”，指出游戏的美术总监是当地人，同时，“吴承恩多次到南京并长期居住，南京对其创作有重要影响。”

为与流量勾连，各地文旅部门的招数五花八门。湖州德清县、无锡推介了当地以“悟空”命名的建筑。德清文旅部门表示，莫干山镇庾街有一座始建于清代的“悟空庙”，原名“将皇庙”，因形似《西游记》中孙悟空被二郎神穷追后变成的土地庙，得名“悟空庙”。“无锡发布”提到江阴有“悟空寺”，“ 虽与《西游记》的孙悟空没有直接关系，但与作为《西游记》主要配角之一的观音菩萨还是有直接联系。”

《黑神话：悟空》上线以来，“连云港发布”连推7篇文章推介“大圣故里”。通关玩家可凭身份证、通关截图和游戏购买记录换票入园，免费游览花果山景区；二郎神文化遗迹公园也放送福利，凭身份证、游戏购买记录可换票入园。此时，续上一波当地与旅客的温情故事，显然是为了在与爆款游戏的“硬连接”之上获得“软环境”加分，催化流量变现。

引流以后，考验的是各地文旅持续的变现能力。22日，山西省文旅厅推出晋北、晋南、晋东南3条主题线路和“重走西游 古建自驾游”线路，邀请通关者免费体验“跟着悟空游山西”。太原市文物局直属的景区、文博场馆延长开放时间；太原古县城景区“跟着悟空游古城”活动24日启动，多处景点免票、免预约。     

28日，浙西南的丽水市文广旅体局发布“跟着悟空游丽水”主题线路，解锁“最后的江南秘境”，同步推出门票减免、餐饮住宿打折等30余项优惠以及百余场特色文旅活动。至9月底，游客在《黑神话：悟空》通关四章，可免费畅游13家景区。此前，景宁县已宣布：玩家通关出现时思寺的第四章，可凭成就进度值终身免费游览云中大漈景区。此外，丽水还将拿出100万元奖励组织市外游客年累计5000人以上且游客总数排名前十的市外旅行社，另出100万元奖励推广丽水文旅的视频、图文创作者。